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            對話宋海華 | 新西特新營養之路:全面引領國民第三代養育方式

            專訪嘉賓:宋海華  發布時間:2023-8-25 8:18:18  原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網  品牌:新西特slaite乳鐵蛋白

            觀點前言

            8月22日,新西特中澳營養論壇暨營養養育大會召開。源自澳洲41年專研好營養 — 新西特,與藍家人一同勾勒未來璀璨的營養藍圖。中嬰網在大會現場對澳藥集團董事&新西特大中華區總裁宋海華先生進行了專訪,分享未來對營養事業的“新思辨”與營養養育“新方式”。

              宋總您好,很高興在2023年中澳營養論壇暨營養養育大會上采訪到您,“營養養育就吃新西特”,不僅是有百位營養師助陣的養育新方式,亦是讓高消費價值用戶獲得確定性選擇的關鍵,請您先和我們分享一下新西特第三代養育方式的初心。

              近幾十年我國養育形態的演變,就像一部嬰幼兒喂養方式的發展史。當年身處“第一代”養育形態中的消費者們,對應的食物主要是米湯、面條等稀軟面食,主要訴求是“吃得飽”;“第二代”消費者們,則對更適合的飲食補充方式達到了共識,例如嬰配粉,認為它可以讓孩子吃得更好、更健壯;

              隨著生活條件的優渥,“第一代”和“第二代”養育方式已經不能完全解決“長得好”的需求,因此“第三代”更健康科學精準的養育,自然而然成為消費選擇趨勢,即在吃飽、吃得合適之外,讓孩子把體質養得更好。這不僅是新西特創立之初“改善寶寶體質使命”的延續,也是更值得中國媽媽信賴的未來養育方式。

              具體來講,新西特通過調查家長的心聲,順應家長群體提前開卷的意識,將營養養育分為兩個版塊:一是“全面的營養”;二是“結合科學飲食的養育”。將被動喂養,轉為主動養育,從“不要輸在起跑線上”,到“贏在起跑線上”,以此探尋更科學的營養實踐路徑。

              正如您所說,營養養育是為了讓孩子體質養得更好,讓年輕父母輕松實現科學養育。但這中間的鏈條卻很長,要走的路也很長,請您和母嬰同仁們介紹下新西特為此所做的努力。

              首先,為了幫助家長找到更適合寶寶體質、更易吸收的有效養育方法,我們集合了十位專家、百位營養老師,共同參與制定了“營養養育就吃新西特”的全新slogan,并以此為品牌精進策略,通過《營養養育指導手冊》的實施,讓家長對第三代養育方式更清晰;

              第二,新西特通過營養養育版權書、國民營養計劃、中國嬰幼兒發展論壇全國巡講活動,以及將來創立澳藥中國實驗室等教育與行業層面的支持,將更科學的營養養育項目去循證營養養育的指導思想,更好地建立和中國消費者的信任關系,進而幫助母嬰店從“傳統的商品店”,向“營養養育中心”進階。

              第三,除了以上正在進行和籌備的工作以外,新西特也會從孕產人群、母源營養開始傾注關懷,一步步幫助孕媽們的營養養育意識提升。“科學養育、沒煩惱”雖然是一條漫長的路,卻是特別值得新西特堅定去做的事情。

              據悉,為讓母嬰家庭育兒更省心,滿足新一代父母對孩子養育的升級需求,新西特在以乳鐵蛋白典型拳頭產品打響品牌之后,持續精研營養,未來我們還將如何加碼“高顏值高口感高復購率”的創新成果?

              真正精研的營養,我認為是從母嬰特定人群的基礎和剛需營養,到兒童及18歲以上廣泛人群的全家和養生營養。例如,在需求升級的前期階段,新西特聚焦于做深乳鐵蛋白,做好單品爆破,集中解決當下消費者更關心的體質問題;后來,新西特開始全方位、有規劃地提供寶寶各個健康成長階段的全營養素;再到現在,我們會通過讓產品線更加豐富、補充方式更加靈活等方式,做全“全營養素”,總之,一切都從改善寶寶體質出發、從根源上鞏固寶寶體質。

              在未來的守護道路上,新西特會不斷將澳洲流行多年的高品質營養,以更適合中國家庭喜歡的高顏值、高口感,傳遞給國人,進一步解決寶寶愛吃、好吸收的問題。

              最后,請宋總跟大家分享一下新西特“9年9思考,以及對未來營養事業的發展規劃。

              “9年9思考”源于“九九歸一”的概念,代表新西特的使命始終如初。

              新西特在中國發展9年,有責任擔負起母嬰營養食品行業更透明、更可持續的發展,喚醒更多的品牌一起參與進來。也是時候回頭思考一下發展過程中的利弊,才能客觀、規范地清楚未來的營養發展趨勢,從而能夠給母嬰門店更合理的發展建議,維護母嬰生態。

              行業大有可為,品類更大有可為。新西特未來依舊堅持敢作敢為、敢承擔、實事求是的態度,真誠對待合作伙伴;在品牌的道路上,我們也將越走越堅定,無論是代言人合作、廣告投放,還是聯合關工委通過培育的方式為行業輸入千萬營養養育宣傳大使等等,持續拉動有向心力的行業發展。


              l 觀點后記:

              母嬰營養食品的經營完全靠能力,而品牌道路,一直是新西特在走的路線。在品牌信任復利效應下,所堅持的時間越長,帶來的回報就越高。“營養養育,就吃新西特”已然成為新西特品牌層面沉淀出來的方法論和新消費共同語言,不僅具有較高的落地性、幫助門店提升消費者信任感知,更能實現長線品牌建設。相信未來新西特定會打贏品牌增長的新一輪戰役。

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